Türkiye’nin iş dünyasında kadın liderler giderek daha fazla görünür hale geliyor. Reklamcılık sektöründen başlayıp dış ticaretin zorlu arenasına adım atan Nurcan Ekin, markaları büyütmenin ve ihracatta başarılı olmanın sırlarını paylaşıyor. Reklam ajansındaki yaratıcı stratejiler ile ihracatta attığı cesur adımlar, Nurcan Hanım’ı sadece bir girişimci değil, aynı zamanda kadınların ekonomik güçlenmesinin canlı bir örneği haline getiriyor. Medyabir Haber Ajansı Genel Yayın Yönetmeni ve dış ticaret uzmanı Suat Elibüyük’ün sorularını yanıtlayan Ekin, kadın girişimciler için ilham verici mesajlar veriyor ve iş dünyasında başarıya giden yolu gözler önüne seriyor.
Suat Elibüyük: Nurcan Hanım, reklam ajansınız uzun yıllardır markalarla çalışıyor. Ancak son yıllarda dış ticaret, ihracat ve ithalat alanında da adınız öne çıkıyor. Reklamcılık ve dış ticareti nasıl birleştiriyorsunuz?
Nurcan Ekin: Teşekkür ederim Suat Bey. Reklamcılık, strateji ve yaratıcılık odaklı bir alan. Ajansımızda marka hikayelerini oluşturuyor, hedef kitleyi analiz ediyor ve yaratıcı kampanyalar geliştiriyoruz. Bu süreç, bana sadece pazarlamayı değil, aynı zamanda pazarın dinamiklerini ve tüketici davranışlarını anlamayı öğretti. Dış ticaretle tanışmam da tam bu noktada oldu; bir ürünün yurtdışında satılması, tıpkı bir markayı doğru konumlandırmak gibi strateji, planlama ve iletişim gerektiriyor. Yani reklamcılıktaki deneyimim, ihracat ve ithalatta bana büyük bir avantaj sağladı.
Suat Elibüyük: Ajansınızın çalışma tarzını biraz açabilir misiniz?
Nurcan Ekin: Elbette. Bizim ajansımız yalnızca yaratıcı kampanya üretmiyor, markaları bütünsel olarak yönetiyor. Marka kimliğini inşa ediyor, dijital ve sosyal medya stratejilerini planlıyor, pazarlama iletişimini küresel perspektifle yürütüyoruz. Örneğin bir ürünün yurtdışında satışı için sadece reklam yapmak yetmez; ürünün değerini, hedef pazarın kültürünü ve satın alma alışkanlıklarını analiz etmek gerekiyor. Bu nedenle reklam ajansındaki tüm projelerimiz, bana dış ticaret süreçlerinde de doğrudan rehberlik etti.
Suat Elibüyük: Reklam ajansı deneyiminiz, dış ticaretteki stratejilerinize nasıl yansıyor?
Nurcan Ekin: Büyük ölçüde yansıyor. Reklamcılık bize, “mesajın doğru kitleye doğru şekilde ulaşması” ilkesini öğretti. Dış ticarette de aynısı geçerli: Ürünü doğru alıcıya sunmak, güven oluşturmak ve uzun vadeli ilişkiler kurmak kritik. Ajansımızın deneyimleri, marka değeri yaratmayı ve sürdürülebilir iletişimi dış ticarette de uygulamamı sağlıyor. Bu nedenle reklamcılık ve dış ticaret birbirini tamamlayan alanlar haline geldi.
Suat Elibüyük: Kadın girişimcilerin reklamcılık ve dış ticaretteki rolü sizce ne kadar kritik?
Nurcan Ekin: Kadın girişimciler için çok kritik. Reklamcılıkta yaratıcılık, detaylara dikkat ve iletişim becerisi ön plandadır; dış ticarette ise stratejik düşünme, planlama ve risk yönetimi. Kadınlar bu iki alanın gerektirdiği yetkinlikleri birleştirebiliyor. Özellikle ihracatta kadınların liderliği, iş süreçlerinde disiplin ve öngörü sağlıyor, inovasyonu artırıyor ve uzun vadeli başarıyı güçlendiriyor.
Suat Elibüyük: Reklam ajansındaki projelerinizden örnek verir misiniz?
Nurcan Ekin: Tabii. Örneğin, bir gıda markasının yurtdışına açılma sürecinde ajans olarak sadece reklam kampanyalarını yönetmedik; ürünün hedef pazardaki algısını analiz ettik, ambalaj ve iletişim stratejisini geliştirdik, sosyal medya ve PR çalışmalarını planladık. Bu deneyim, bize dış ticarette ürünün sadece satılmasının değil, aynı zamanda değer yaratmanın ne kadar önemli olduğunu gösterdi.
Suat Elibüyük: Son olarak, genç kadın girişimcilere ve kadın liderlere ne gibi tavsiyeler verirsiniz?
Nurcan Ekin: Cesur olun ve sınırları zorlayın. Hem reklam hem de dış ticaret alanında öğrenmekten çekinmeyin. Kendinize güvenin, network ve bilgiye yatırım yapın. Reklam ajansı deneyimi, iletişimi ve yaratıcılığı güçlendirir; dış ticaret deneyimi ise strateji ve operasyon becerilerinizi geliştirir. Bu iki alanı birleştirebilen kadın girişimciler, hem bireysel hem de ülke ekonomisi için fark yaratabilir.